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无锡影视基地巧打名著文化牌

无锡影视基地是国内首批5A级旅游景区之一,开创了国内“影视+旅游”的先河。作为《三国演义》《水浒传》两部家喻户晓的电视剧的拍摄地,“三国”“水浒”两大文化元素一直是无锡影视基地最亮眼的IP,从无到有、仅有20多年历史的无锡影视基地该如何把握历史文化底蕴深厚的“三国”“水浒”文化IP,让其为景区吸引更多游客?


寓教于乐  玩转名著文化


“选第二个壶投!”“加油!加油!”……无锡影视基地水浒城宋皇宫前的广场上,身着夫子装、学童装的无锡天一实验小学师生们参加一场有趣的“宋学风尚”研学活动,正在进行的是“投壶问答”环节,由老夫子出题,只有选择正确答案并将手中的箭投入答案对应的铜壶才能得分,这不仅是一场知识的较量,还是一次运动能力的考验,老师和孩子们玩得不亦乐乎。



“现在的孩子对《水浒传》的了解都比较少,有时连老师都会被我们出的题目难住。”活动中“老夫子”的扮演者、景区金牌导游、景区汉学宋学拓展主讲人沈征宇笑着说,通常看似简单的问题最容易出错,“比如武松用什么方式打死老虎,大多数人选择‘哨棒’,实际上武松是拿着哨棒上山,哨棒打在石头上折断后,再骑上老虎徒手将它打死。”在沈征宇看来,设计这些充满“陷阱”的问答,不仅可以增加活动的趣味性,也是引导游客重读、精读《水浒传》的一个途径。


值得关注的是,“宋学风尚”不仅是有关《水浒传》的研学活动,还是普及宋学文化的大讲堂——活动中沈征宇还会为孩子们介绍《水浒传》故事的时代背景以及宋朝历史,在动手实践部分还设置了活字印刷、毛笔抄写瘦金体《千字文》片段等活动。“活字印刷术大大加快了文化典籍的传播进程,其中就包括了四大名著,而瘦金体是宋徽宗赵佶所创字体。希望通过这些活动将名著文化、宋文化推广开去。”沈征宇如是说道。


“有了研学活动的填充,春游、秋游不再是‘吃逛玩’,非常有意义”,天一实验小学三年级语文教师邵晓静说,出游前几周她就开始为此次活动做铺垫,让学生阅读《水浒传》有关章节、背诵名言诗词。有意思的是,孩子们在知道有这样的活动后也非常积极地去做准备,一路上非常兴奋,秋游也因此真正实现了寓教于乐。


精心策划  文化元素处处可见


“宋学风尚”是无锡影视基地于9月底推出的研学游活动,今年6月至9月期间,无锡影视基地还推出了“汉学天下”研学游活动。截至目前,“宋学风尚”已接待游客近万人,“汉学天下”则在2个多月的时间里组织了168场活动。


无锡春秋国际旅行社有限公司副总经理、研学中心负责人沈珂告诉笔者,得益于教育部有关研学旅行要纳入正规教育进程的相关要求,研学游正值发展高峰期,无锡影视基地组织的“宋学风尚”“汉学天下”两大主题研学活动涉及名著文化、汉代宋代历史文化、中华传统礼仪等,内容丰富,“过去这里以观光为主,现在景区加入文化体验活动,可谓锦上添花”。



除了研学游活动,无锡影视基地还将“三国”“水浒”及其背后的汉宋两代文化融入景区各个角落,为游客营造浸入式体验——三国城内,桃园场景一年四季总布满桃花,无论何时来到此地的游客都能亲身体验刘关张三人桃园结义的氛围;景区休息亭设计别致,并印上了“诛灭逆贼”“荡平东吴”等字样,颇有历史感;在秋季举办的“水浒故事汇”活动中,景区在水浒城设置了“高俅蹴鞠”“青花宋词对答”“宋词擂台赛”等子活动,游客可以到高俅府中体验中国“足球”,到御街参与一场“高颜值”的青花宋词猜灯谜赢奖品活动,或走上擂台与来自四面八方的游客拼才华……


无锡影视基地不仅在景区内为游客打造特殊的文化旅游体验,还利用“黑科技”让游客把记忆带回家。全新开放的“三国游礼”商店推出了一批有趣的三国主题AR产品,花上几十元就能把带有AR的明信片、T恤、杯垫等带回家,只需扫一扫商品,Q版三国人物便跃然于手机之中,或上演一段有趣的小品,或讲述一段人物故事,既有趣又不乏纪念意义。


润物无声  将品牌植入人心


“作为文化型的景区,无锡影视基地可以依托的文化资源比较多。”无锡影视基地副总经理季美娟告诉笔者,作为家喻户晓的《三国演义》《水浒传》两部影视作品的拍摄地,无锡影视基地除了依托影视文化为游客提供“三英战吕布”“火烧赤壁”“斗杀西门庆”等实景演出之外,还打造了一系列文化活动,包括“三国水浒古春节”“三国文化旅游节”“三国风云会”“水浒故事汇”,目前景区一年四季季季有活动。同时,在活动中融入汉、宋两代文化元素,如在“三国文化旅游节”中加入了“三国诗词会”“穿汉服、学汉舞”,在“水浒故事汇”里融入“宋词擂台赛”“青花宋词对答”等内容,让游客花一张门票的钱,得到尽可能丰富的文化体验。


笔者注意到,无锡影视基地大型演出、活动多为免费,全新打造的“宋学风尚”仅相应收取部分材料费。景区投入大量人力物力做文化活动,却不急着要收益?对此,季美娟表示,比起短期的经济效益,无锡影视基地更看重长远的发展,“通过各种各样的活动,引导游客在景区文化氛围中爱上古典文学、传统文化,在体验中将无锡影视基地品牌植入人心。我们发现,游客参与度越来越高。”


据介绍,今年1至10月,无锡影视基地接待游客同比去年增长近10%,文化活动的带动作用初显成效。接下来,无锡影视基地将继续立足于文化的传承与发掘,一方面,将在静态场景展示中融入更加多元的互动体验,明年三国城吴王宫大殿将全新上演一场特型人物情景剧,游客可以在互动的演艺体验中感受独具魅力的三国文化;另一方面,将持续深入探索“影视+旅游”的跨界融合,作为热播剧《那年花开月正圆》的拍摄地之一,基地正在开展剧照、场景、服饰展览,展厅还用片中插曲做背景音乐,讲解员们身着剧中服饰为游客讲解,代入感十足。此外,景区还将充分发挥央视影视基地背景,尝试与影视剧组合作搭建实景,通过影视文化的植入不断扩充游览版图。


本文转自:中国旅游报

作者:雷琛烨  袁婷婷